Sondages et études de marché

Créez et effectuez une analyse conjointe rapidement et facilement en ligne avec QuestionPro. Un exemple d'application.

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Déterminez en quelques étapes avec QuestionPro les meilleures combinaisons de fonctionnalités pour vos produits et services avec l'ensemble de questions prédéfini "Analyse Conjointe"

Définition : qu'est-ce qu'une analyse conjointe ?

L'analyse conjointe, une méthode pour déterminer l'influence des caractéristiques individuelles sur quelque chose dans son ensemble, vient à l'origine du domaine de la psychologie et a été développée dans les années 1960 par le psychologue Duncan Luce et le statisticien Jon Turkey. Enfin, Paul Green et Seenu Srinivasan ont introduit l'analyse conjointe dans les études de marché pour déterminer les combinaisons préférées de caractéristiques des produits et services. Décrits de manière très simplifiée, les testeurs se voient présenter différentes propriétés et caractéristiques du produit qui doivent être évaluées dans différentes combinaisons. Au cours de l'évaluation, une combinaison de caractéristiques que les sujets préfèrent émerge. L'analyse conjointe peut être cartographiée entièrement en ligne avec la plate-forme Web d'études de marché QuestionPro, avec un ensemble de questions prédéfinies, où vous n'avez pas à programmer ou à écrire quoi que ce soit de fastidieux. il vous suffit d'ajouter les différentes caractéristiques à l'ensemble de questions, QuestionPro fait le reste automatiquement pour vous !

Analyse conjointe de la mise en œuvre

Afin de déterminer la combinaison optimale des propriétés du produit et de déterminer la sensibilité au prix, les personnes testées se voient présenter différentes caractéristiques du produit dans diverses combinaisons de mots et d'images au cours de l'analyse conjointe. Ces caractéristiques comprennent le prix, la couleur, l'emballage, le matériau, le nom du produit, les sources d'approvisionnement possibles, le logo, etc. Les personnes testées doivent évaluer les différentes combinaisons, c'est-à-dire nommer la combinaison de caractéristiques qu'un produit devrait avoir. À la fin de l'étude, il convient en fin de compte de déterminer laquelle des combinaisons de caractéristiques individuelles bénéficie de la plus grande affinité parmi les personnes testées et pour quelle combinaison le plus grand gain possible peut être supposé.

Créez une analyse conjointe avec QuestionPro - sans aucune programmation supplémentaire !

Vous créez la conception de l'étude de l'analyse conjointe et les masques de saisie de données pour la sélection des préférences par les sujets sous la forme d'un questionnaire en ligne avec le concepteur de questionnaire WYSIWYG intégré de QuestionPro. La création du questionnaire est très simple et intuitive. Vous pouvez créer autant de niveaux que vous le souhaitez pour votre analyse conjointe et intégrer des images et des graphiques, voire des vidéos. Lorsque vous avez terminé de créer l'analyse conjointe, vous pouvez soit intégrer l'analyse complète sur un site Web, soit diffuser l'URL de l'analyse, que le système crée automatiquement, par e-mail. L'intégration dans des plateformes de médias sociaux telles que Twitter ou Facebook est également possible. Bien entendu, l'analyse conjointe peut également être réalisée hors ligne à l'aide d'une tablette PC, par exemple sous la forme d'un entretien.

Créer et réaliser des analyses conjointes en ligne


Exemple d'analyse conjointe :
Un nouveau type de pâtes est sur le point d'arriver sur le marché !

À l'aide de cet exemple d'application simplifié, nous aimerions vous montrer comment fonctionne l'analyse conjointe. Tout d'abord, utilisez l'éditeur de questionnaire dans QuestionPro pour créer les différents aspects d'un ensemble, c'est-à-dire un produit, un service ou un assortiment, qui doivent être comparés dans différentes combinaisons. Dans notre exemple d'analyse conjointe, un nouveau type de pâtes pour les personnes physiquement actives va être mis sur le marché. Nous sélectionnons les aspects suivants pour notre analyse conjointe : prix, variété, taille de l'emballage, type de grain, logo et nom du produit. Nous saisissons ces aspects à différents niveaux dans l'éditeur de questionnaire :

Créez et exécutez une analyse conjointe en ligne. Modifier la question


Représentation de combinaisons de caractéristiques dans des mots et des images

Les combinaisons de caractéristiques sont maintenant présentées aux personnes testées dans différentes variantes, les variations préférées respectives sont marquées par les personnes testées. Vous pouvez choisir le nombre de combinaisons de caractéristiques que vos sujets de test doivent évaluer par tour. Le nombre de passages peut également être défini librement. Les graphiques qui représentent les produits et les caractéristiques des produits dans différents projets de conception peuvent être affichés et notés. Cela couvre également complètement l'aspect visuel de l'analyse conjointe.

Voir l'analyse conjointe sur le PC de bureau


Évaluation de l'analyse conjointe

QuestionPro génère automatiquement des rapports pour évaluer l'analyse conjointe, tels que l'importance des attributs, la pertinence des attributs et les profils préférés. De plus, l'évaluation de l'analyse conjointe comprend une simulation de parts de marché et une représentation de l'élasticité-prix.

Évaluation d'une analyse conjointe

Représentation de l'importance de l'attribut dans le module d'évaluation de l'analyse conjointe. La signification des attributs est également connue sous le nom d'importance relative. Il montre quels attributs d'un produit ou d'un service sont plus ou moins importants lors de la prise de décision d'achat.


Représentation de la pertinence de l'attribut.

Représentation de la pertinence de l'attribut.


Représentation du profil préféré

Représentation du profil préféré. Le meilleur profil est toujours affiché à gauche et le pire profil est toujours affiché à droite. Entre les deux, vous pouvez choisir un profil personnalisé pour voir comment il se compare aux meilleurs et aux pires profils.


Représentation de l'élasticité-prix

Représentation de l'élasticité-prix. L'élasticité-prix mesure la réaction de la quantité demandée d'un produit à un changement de prix. Il est calculé comme une variation en pourcentage de la quantité demandée ou livrée, divisée par la variation en pourcentage du prix.


Analyse conjointe: Voir l'exemple une évaluation en temps réel

Nous avons développé un exemple pour vous afin que vous puissiez avoir une idée de la façon dont QuestionPro peut vous aider à créer et à mener une analyse conjointe. Si vous jouez complètement à travers cet exemple, vous arriverez à l'évaluation. → Vous trouverez ici un exemple d'analyse conjointe avec évaluation en temps réel 

Télécharger : E-book gratuit sur l'analyse conjointe

Téléchargez dès maintenant le livre électronique gratuit sur l'analyse conjointe « Le guide du pirate informatique pour l'analyse conjointe ». Le livre électronique est disponible en anglais. → Vous pouvez le télécharger ici.

Logiciel d'analyse conjointe Essayez-le gratuitement pendant 10 jours


Vous avez des questions sur l'analyse conjointe ? Contactez-nous simplement via notre formulaire de contact. Nous avons hâte de parler avec vous! Si vous souhaitez créer et réaliser vous-même une analyse conjointe assistée par logiciel ou si vous souhaitez tester nos outils de mise en œuvre, contactez-nous ! Nous sommes heureux de vous soutenir dans le développement. Testez QuestionPro dans la version complète pendant 10 jours gratuitement et sans risque avec toutes les fonctions !

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