Twórz i wykonuj analizę conjoint szybko i łatwo online dzięki aplikacji QuestionPro. Przykład zastosowania.

Określ w kilku krokach za pomocą QuestionPro najlepsze kombinacje funkcji dla swoich produktów i usług za pomocą wstępnie zdefiniowanego zestawu pytań „Połączona analiza”

Definicja: co to jest analiza conjoint?

Analiza conjoint, metoda określania wpływu indywidualnych cech na coś jako całość, wywodzi się z dziedziny psychologii i została opracowana w latach 1960. XX wieku przez psychologa Duncana Luce’a i statystyka Jona Turkey. Wreszcie Paul Green i Seenu Srinivasan wprowadzili analizę conjoint do badań rynkowych w celu określenia preferowanych kombinacji cech produktów i usług. Opisane w bardzo uproszczony sposób, osobom testującym prezentowane są różne właściwości i cechy produktu, które muszą być oceniane w różnych kombinacjach. W trakcie oceny wyłania się kombinacja cech preferowanych przez badanych. Wspólną analizę można zmapować całkowicie online za pomocą internetowej platformy badania rynku QuestionPro, z predefiniowanym zestawem pytań, w którym nie trzeba programować ani skryptować niczego niewygodnego. po prostu dodajesz różne cechy do zestawu pytań, QuestionPro zrobi resztę automatycznie za Ciebie!

Wspólna analiza w realizacji

W celu określenia optymalnej kombinacji właściwości produktu oraz określenia wrażliwości cenowej, badanym podczas analizy conjoint przedstawiane są różne cechy produktu w różnych kombinacjach słownych i obrazowych. Cechy te obejmują cenę, kolor, opakowanie, materiał, nazwę produktu, możliwe źródła zaopatrzenia, logo itp. Osoby testujące powinny ocenić różne kombinacje, tj. nazwać kombinację cech, które powinien posiadać produkt. Na zakończenie badania należy ostatecznie ustalić, która z kombinacji cech indywidualnych ma największe powinowactwo wśród osób badanych i dla której kombinacji można założyć największy możliwy zysk.

Twórz analizę conjoint za pomocą QuestionPro - bez dodatkowego programowania!

Tworzysz projekt badania połączonej analizy i masek wprowadzania danych do wyboru preferencji przez badanych w formie kwestionariusza online ze zintegrowanym projektantem kwestionariuszy WYSIWYG od QuestionPro. Tworzenie ankiety jest bardzo proste i intuicyjne. Możesz utworzyć dowolną liczbę poziomów do wspólnej analizy i osadzać obrazy i grafikę, a nawet filmy. Po zakończeniu tworzenia analizy conjoint można albo osadzić pełną analizę na stronie internetowej, albo rozesłać adres URL analizy, który system automatycznie tworzy, pocztą elektroniczną. Możliwa jest również integracja z platformami mediów społecznościowych, takimi jak Twitter czy Facebook. Oczywiście analizę conjoint można przeprowadzić również offline za pomocą tabletu PC, np. w formie wywiadu.

Przykład analizy conjoint:
Nowy rodzaj makaronu niedługo trafi na rynek!

Korzystając z tego uproszczonego przykładu aplikacji, chcielibyśmy pokazać, jak działa analiza conjoint. Najpierw użyj edytora kwestionariuszy w aplikacji QuestionPro, aby stworzyć różne aspekty całości, tj. produktu, usługi lub asortymentu, które mają być porównywane w różnych kombinacjach. W naszym przykładzie analizy conjoint, na rynek ma zostać wprowadzony nowy rodzaj makaronu dla osób aktywnych fizycznie. Do naszej wspólnej analizy wybieramy następujące aspekty: cena, odmiana, wielkość opakowania, rodzaj ziarna, logo i nazwa produktu. Aspekty te wprowadzamy na różne poziomy w edytorze kwestionariusza:

Przedstawienie kombinacji cech w słowach i obrazach

Kombinacje cech są teraz prezentowane osobom badanym w różnych wariantach, przy czym warianty preferowane są zaznaczane przez osoby badane. Możesz wybrać, ile kombinacji cech, które twoi poddani powinni oceniać na rundę. Liczbę przejść można również dowolnie definiować. Grafiki przedstawiające produkty i cechy produktów w różnych wersjach projektowych mogą być wyświetlane i oceniane. Obejmuje to również całkowicie wizualny aspekt analizy conjoint.

Ocena analizy conjoint

QuestionPro automatycznie generuje raporty do oceny łącznej analizy, takie jak ważność atrybutów, trafność atrybutów i preferowane profile. Ponadto ocena analizy conjoint obejmuje symulację udziału w rynku i przedstawienie elastyczności cenowej.

Reprezentacja ważności atrybutów w ramach modułu oceny conjoint analysis. Znaczenie atrybutu jest również znane jako znaczenie względne. Pokazuje, które atrybuty produktu lub usługi są mniej lub bardziej istotne przy podejmowaniu decyzji zakupowej.

Reprezentacja istotności atrybutu.

Reprezentacja preferowanego profilu. Najlepszy profil jest zawsze wyświetlany po lewej stronie, a najgorszy po prawej. W międzyczasie możesz wybrać profil niestandardowy, aby zobaczyć, jak wypada w porównaniu z najlepszymi i najgorszymi profilami.

Reprezentacja elastyczności cenowej. Elastyczność cenowa mierzy reakcję żądanej ilości towaru na zmianę ceny. Oblicza się ją jako procentową zmianę żądanej lub dostarczonej ilości, podzieloną przez procentową zmianę ceny.

Analiza łączna: Przykład ocena w czasie rzeczywistym

Opracowaliśmy dla Ciebie przykład, abyś mógł zorientować się, w jaki sposób QuestionPro może wspierać Cię w tworzeniu i przeprowadzaniu analizy conjoint. Jeśli przejdziesz przez ten przykład całkowicie, dojdziesz do oceny. → Tutaj znajdziesz przykład analizy conjoint z oceną w czasie rzeczywistym 

Pobierz: Bezpłatny e-book na temat analizy conjoint

Pobierz teraz bezpłatny e-book dotyczący analizy conjoint „The Hacker's Guide to Conjoint Analysis”. E-book jest dostępny w języku angielskim. → Możesz go pobrać tutaj.

Oprogramowanie do wspólnej analizy Wypróbuj 10 dni za darmo

Masz pytania dotyczące analizy conjoint? Po prostu skontaktuj się z nami za pośrednictwem naszego formularza kontaktowego. Nie możemy się doczekać rozmowy z Tobą! Jeśli chcesz samodzielnie stworzyć i przeprowadzić analizę conjoint wspieraną programowo lub chcesz przetestować nasze narzędzia wdrożeniowe, skontaktuj się z nami! Chętnie wesprzemy Cię w rozwoju. Przetestuj QuestionPro w pełnej wersji przez 10 dni bezpłatnie i bez ryzyka ze wszystkimi funkcjami!

1:1 prezentacja online:
Przeprowadzaj analizę conjoint szybko i łatwo dzięki aplikacji QuestionPro

Umów się na indywidualne spotkanie na prezentację online 1:1, aby utworzyć i przeprowadzić wspólną analizę za pomocą QuestionPro.

UDOSTĘPNIJ TEN ARTYKUŁ