Исследования

Важные тенденции и события в исследованиях рынка

Тенденции и изменения в исследованиях рынка
РУКОВОДСТВО ПО ИССЛЕДОВАНИЮ РЫНКА QUESTIONPRO СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНО
Советы, лучшие практики, типы вопросов, анализ

СКАЧАТЬ

Исследование рынка сегодня

Маркетинговые исследования играют центральную роль для компаний, когда речь идет о внедрении новых продуктов, изучении покупательского поведения или прогнозировании показателей продаж. Маркетинговые исследования менялись и развивались с течением времени. Новые технологии открывают новые возможности для более быстрого, простого и экономичного проведения маркетинговых исследований. И именно эти технологии также позволяют компаниям проводить собственные исследования рынка в режиме самообслуживания, как это делает автомобильная компания BMW.

Пример использования BMW

Для компаний сегодня пять факторов играют важную роль в исследовании рынка, а именно используемые технологии, скорость, маневренность, легкость использования комбинированных методов, а результаты исследований можно легко и быстро найти для различных групп интересов. Платформа для исследования рынка QuestionPro предлагает решения для всех этих требований на центральной платформе.

Технологии

Использование правильных инструментов важно в любой сфере. Благодаря множеству предопределенных типов вопросов, специально предназначенных для исследования рынка, а также широким возможностям оценки и анализа, технологии и инструменты QuestionPro дают исследователям широкий спектр инструментов, которые покрывают практически все требования для проведения качественных и количественных исследований рынка.

Вот несколько примеров

  • Conjoint анализ
  • Семантический дифференциал
  • Онлайн-фокус-группы и видео-дискуссии
  • Анализ текста и сентимент анализ
  • Инструменты моделирования цен
  • Сообщества
  • Легкая интеграция с панелями
  • Интеллектуальная и автоматизированная проверка качества данных
  • Логическая проверка, проверка достоверности, валидация
  • Настраиваемые панели аналитики
  • Многое другое

Обзор платформы для исследования рынка QuestionPro

Оперативность

Скорость проведения играет важную роль в исследовании рынка. Чем быстрее вы придете к осмысленным выводам, тем быстрее сможете принимать важные решения. Благодаря интуитивно понятному пользовательскому интерфейсу QuestionPro а также большому набору предопределенных вопросов, анкеты и тесты могут быть составлены быстро и легко. Публикация анкеты выполняется почти в один клик, например, с помощью встроенной функции почтовой рассылки или кнопки публикации в социальных сетях. Кроме того html-код для встраивания анкеты на сайт генерируется QuestionPro автоматически. И наконец, исследователи могут использовать онлайн панельные исследования от QuestionPro с 22 миллионами участников, которая гарантирует быстрые результаты.

«Гибкое и отзывчивое управление проектами в высшей степени отвечает нашим требованиям к краткосрочности и скорости обучения. Качество и проактивность поддержки проекта, а также скорость выполнения отчетности отвечают самым высоким требованиям.»
Доктор Йозеф Кёстер, руководитель группы маркетинговых исследований BMW


Онлайн-панель QuestionPro

Гибкость

Скорость, гибкость, адаптивность, простота. Это модные слова, которые многие исследователи рынка связывают с термином «гибкость». Быстрая настройка исследований и возможность их столь же быстрой адаптации при необходимости обеспечивает огромную скорость и гибкость. Компаниям, использующим интеллектуальные технологии для проведения маркетинговых исследований, требуется гораздо меньше времени, чтобы превратить свой вопрос в полезную информацию. Сегодня вы получили запрос на исследование от бизнес-отдела и уже скоро получите результаты. Некоторое время назад это было невозможно. Поэтому все больше и больше компаний проводят небольшие, менее всесторонние специальные опросы: например, при поддержке онлайн-панели или в рамках своего собственного исследовательского сообщества. Наблюдается явный сдвиг в сторону высокочастотных исследований с невероятно коротким временем обработки. Небольшие опросы или опросы, которые можно настроить и провести в течение нескольких минут и ответы на которые можно получить также в течение нескольких минут, - это будущее маркетинговых исследований.

Agile-исследование рынка с QuestionPro

Комбинированные подходы

Сочетание исследовательских техник и методов стало широко распространяться среди исследователей рынка. То, что раньше было очень дорогостоящим и отнимающим много времени, теперь может быть реализовано быстро и экономично с помощью инновационных технологий. Сообщества от QuestionPro дают возможность использования самых разнообразных качественных и количественных методов исследования «out of the box». Теперь компании могут без особых усилий проводить обсуждения в фокус-группах в режиме онлайн с использованием самых современных средств, таких как видеоконференции и виртуальные доски, а также проводить всестороннее количественное исследование рынка. А если ваше собственное сообщество не представляет собой достаточно большую выборку, вы просто подключаете внешнюю онлайн-панель.

Сообщество маркетинговых исследований QuestionPro

Быстрый поиск

Нередко крупные компании имеют собственные исследовательские центры. Но каждый отдел занят своим делом, в результате чего ценные идеи, имеющие глобальное значение, не замечают. Это часто приводит к проведению избыточных исследований, которые не следовало проводить. Но сегодня часто все по-другому. Сегодня рабочие процессы в отношении того, как должны храниться информация, данные исследований, отчеты и выводы, определены на корпоративном уровне. Центр аналитики и исследований QuestionPro делает еще один шаг вперед, который не только предоставляет надёжное хранилище, но также может использоваться в качестве центрального инструмента управления проектами для маркетинговых исследований. Все исследования, проведенные с помощью Insights and Research Hub от QuestionPro автоматически сохраняются в соответствии с определенными правилами и критериями. Интеллектуальные функции поиска позволяют легко найти всю информацию обо всех проведенных исследованиях.

Центр аналитики и исследований от QuestionPro

Другие важные тенденции в маркетинговых исследованиях

Крауд исследования

Краудсорсинг в маркетинговых исследованиях помогает решать проблемы в больших масштабах и с меньшими затратами и является одной из основных тенденций маркетинговых исследований, на которую следует обратить внимание в 2021 году. Поскольку в краудсорсинге используется метод Qual-Quant, вохможно получить множество глубоких инсайтов от разнообразной аудитории.

Social Listening

В связи с широким охватом социальных сетей становится все более важным прислушиваться к тому, что происходит в этих открытых сетях, и определять настроение из комментариев. Поскольку комментарии в социальных сетях очень эмоциональны, они дают больше возможностей разобраться в идеях, жалобах, покупательском поведении, макро- и микротенденциях и т. д. С помощью социальных сетей вы можете сузить круг качественных данных, которые важны для вас, и получить ценную информацию с помощью анализа настроений на основе искусственного интеллекта.

Анализ настроений и обработка свободного текста

Анализ текста - утомительный процесс, но он может дать вам глубинное понимание, которое не дают другие инструменты. Технология обработки естественного языка может читать, понимать, расшифровывать и понимать человеческую речь. Обработка лингвистических данных с помощью анализа настроение на основе ИИ избавляет исследователей от надоедливых тегов и утомительного чтения, например, комментариев в социальных сетях или на рейтинговых порталах.

Анализ настроений

Исследование эмоций

Одна из важнейших тенденций в исследованиях рынка - это дополнительное использование технологий для отслеживания поведения с помощью различных факторов, таких как распознавание лиц. Emotive Research поможет вам понять, какие эмоции испытывают клиенты или работники при взаимодействии, например, с терминалом обратной связи: их настроения можно записать только непосредственно с помощью регистрации мимических и визуальных сигналов.

Качественное онлайн-исследование

Одна из последних тенденций маркетинговых исследований, которая явно возникла как побочный продукт COVID-19, - это качественные онлайн-исследования. Учитывая ограничения на персональные фокус-группы и другие методы качественного исследования, единственный вариант - запустить аналогичные модели в Интернете. Теперь, когда во всем мире появились онлайн-фокус-группы, наблюдается заметный сдвиг в понимании их ценности и важности.

Онлайн фокус-группа

Лонгитюдные исследования через онлайн-сообщества

Одна из важнейших тенденций в маркетинговых ислледованиях - лонгитюдное исследование и мониторинг. Используя платформы для сообществ, в которых существует постоянное количество членов сообщества в течение длительного периода времени, можно наблюдать изменения в поведении и определять долгосрочные тенденции. Кроме того, уровень активности сообщества можно очень легко поддерживать с помощью так называемых инструментов взаимодействия, так что участники остаются верными сообществу, а также любят принимать участие в опросах и групповых обсуждениях, поскольку получают за это вознаграждение.

DIY исследования

Долгое время маркетинговые исследования считались сложным и трудоемким процессом, который можно было освоить только при наличии специальных знаний и внешних поставщиков услуг. Сегодня наблюдается явный сдвиг в сторону исследования рынка DIY в собственной компании с использованием инновационных, интеллектуальных технологичных исследовательских инструментов. В нашем руководстве «Самостоятельное исследование рынка» мы описываем все типы вопросов и функции, с помощью которых вы можете быстро, легко и экономично сами проводить исследования. Сделай сам Уметь проводить маркетинговые исследования.

Руководство по исследованию рынка

1:1 Демо работы модуля
Проводите свои исследования с помощью платформы для маркетинговых исследований от QuestionPro

Мы покажем вам, как использовать QuestionPro быстро, легко и экономично

Записаться на индивидуальную консультацию


Триал: Попробуйте веб-приложение для исследования рынка и управления опытом прямо сейчас: 10 дней бесплатно!

У вас есть вопросы по содержанию этого блога? Просто свяжитесь с нами, используя контактную формуБудем рады помочь вам! Спокойно и тщательно протестируйте QuestionPro 10 дней бесплатно и без рисков!

Протестируйте платформу для исследования рынка и управления опытом от QuestionPro.

ТРИАЛ-ВЕРСИЯ


к обзору статьи


Хотите быть в курсе?
Подпишитесь на нас в Twitter | Facebook | XING Business Group | LinkedIn

ПОДЕЛИТЬСЯ ЭТОЙ СТАТЬЕЙ


КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА ЭТОГО ПУНКТА В БЛОГЕ

Исследования | Тенденции | Развитие 

ДАЛЬНЕЙШАЯ ИНФОРМАЦИЯ

ПОДЕЛИТЬСЯ ЭТОЙ СТАТЬЕЙ

ПОИСК НАЙТИ

БОЛЬШЕ КОММЕНТАРИЙ

ПРЕСС-РЕЛИЗЫ

ПОДПИСКА НА НОВОСТИ

Заполняя эту форму, я соглашаюсь с тем, что мои данные будут храниться почтовым провайдером Mailchimp (mailchimp.com) с целью отправки ньюслеттера. Вы можете отписаться в любое время.
 
Платформа для исследований рынка и управления опытом

Уведомление о файлах cookie

Этот веб-сайт использует файлы cookie для улучшения использования и оптимизации содержимого. Взаимодействие с пользователем оценивается анонимно. Продолжая использовать веб-сайт, вы соглашаетесь на использование файлов cookie. Заявление о защите данных QuestionPro Контакты - QuestionPro Ltd.

Сделайте выбор, чтобы продолжить

Ваш выбор сохранен!

дальнейшая информация

Пояснения

Чтобы продолжить, вам нужно будет выбрать файлы cookie. Ниже приводится объяснение различных вариантов и их значения.

  • Я СОГЛАСЕН:
    Принимаются все файлы cookie, включая файлы cookie для отслеживания и веб-анализа. IP-адреса в любом случае анонимны.

Если вы хотите использовать этот веб-сайт полностью без файлов cookie, отключите настройку файлов cookie в своем браузере. Вы можете изменить настройки файлов cookie здесь в любое время: Заявление о защите данных QuestionPro. Контакты - QuestionPro Ltd.

назад