W naszym darmowym e-booku „The Hacker Guide: Conjoint Analysis” pokazujemy, czym jest analiza połączeń tonów, jakie są ich rodzaje i jak je konkretnie stosować.
Czym jest analiza conjoint?
Analiza conjoint (CONsidered JOINTly) to wielowymiarowa metoda określania wpływu poszczególnych cech produktu na jego ogólną korzyść. W analizie conjoint, znanej również jako pomiar złożony, pomiar conjoint lub analiza kompromisowa, uczestnikom badania (osobom badanym) wielokrotnie przedstawiane są różne właściwości produktu w różnych kombinacjach do oceny. W tym przypadku to nie indywidualne cechy produktu są oceniane przez osoby testujące, ale zawsze suma cech, które ostatecznie mają reprezentować produkt jako całość. Metoda ta odpowiada zatem bardziej realnej sytuacji zakupowej, w której potencjalni nabywcy nie oceniają osobno poszczególnych właściwości produktów, ale jako taki postrzegają cały produkt. Analiza conjoint jest zawarta w QuestionPro jako predefiniowany zestaw pytań i można ją łatwo skonfigurować i przeprowadzić.
Analiza łączona to popularna metoda badań statystycznych, pozwalająca zrozumieć, w jaki sposób ludzie podejmują złożone decyzje. Każdego dnia ludzie podejmują decyzje wymagające rozważenia – tak często, że nawet nie jesteśmy tego świadomi. Proste decyzje, takie jak „Jaki detergent powinienem kupić?” lub „Jaki lot zarezerwować na nadchodzącą podróż?” Zależy to od kilku czynników, które ostatecznie podejmą decyzję. Podświadomie niektórzy z nas mogą zwracać większą uwagę na cenę, inni zwracają większą uwagę na cechy produktu. To jest sedno Conjoint – zrozumienie, jakie elementy konsumenci uważają za ważne, a jakie nieistotne.
„The Hacker Guide: Conjoint Analysis” powstał we współpracy z kilkoma ekspertami w dziedzinie badań rynku, którzy pracują w tej dziedzinie od wielu lat.
Treść e-booka
- Co to jest analiza łączona
- Lepsze spostrzeżenia dzięki Conjoint
- Właściwy czas na wspólną analizę
- Algorytm
- Analiza łączona z programem QuestPro
- przygotowanie
- Skonfiguruj ankietę
- Raporty i analizy
- Najlepsze praktyki i wskazówki
- przypadków użycia
- Przykładowa analiza
- FAQ
Poleć e-booka innym
POBIERZ E-BOOK
