Przeprowadzaj analizę TURF szybko, łatwo i niedrogo za pomocą oprogramowania do badania rynku QuestionPro

Skorzystaj ze zintegrowanej analizy TURF w aplikacji QuestionPro, aby określić zasięg kampanii medialnej i optymalny asortyment produktów

Co to jest analiza TURF?

Analiza TURF - definicja

Akronim TURF oznacza „Całkowity niepowielony zasięg i częstotliwość”. Analiza TURF była pierwotnie wykorzystywana jako metoda analityczna w dziedzinie badań wpływu komunikacji i reklamy w celu optymalizacji zasięgu. Mówiąc prościej: do ilu osób (Ogółem) dotarłem przynajmniej raz (Nie zduplikowane) z moją kampanią (Zasięg) i wiele osób jakoś na nią zareagowało (Częstotliwość).

Analiza TURF jako standardowa procedura określania optymalnych portfeli produktów i asortymentu

Analiza TURF jest obecnie bardzo popularna jako uznana standardowa metoda określania optymalnych portfeli produktów i asortymentów w tzw. optymalizacji linii (które produkty / jaki asortyment oferuję moim klientom) A procedura służy również do określenia najlepszej możliwej, najlepiej sprzedającej się kombinacji właściwości, jakie powinien posiadać produkt, aby osiągnąć jak największą sprzedaż.

Chcielibyśmy w uproszczony sposób wyjaśnić dwa ostatnio wymienione obszary zastosowania analizy TURF, które można również doskonale przeprowadzić za pomocą oprogramowania ankietowego QuestionPro!

Analiza TURF jest jedną ze standardowych aplikacji w ramach platformy ankiet i analiz QuestionPro. Wystarczy kilka kliknięć myszką, aby uzyskać dostęp do analizy TURF.

Analiza TURF w oznaczeniu
najlepsze możliwe właściwości produktu

Znajdź „optymalny produkt” dzięki analizie TURF

W analizie TURF, podobnie jak w analizie conjoint, osobom badanym przedstawiane są różne kombinacje cech produktów we wszystkich możliwych wariantach, przy czym preferowane kombinacje, np. składające się z koloru, ceny, opakowania, konsystencji, wzoru produktu i materiału, powinny być wybrane przez osoby testujące. Ostatecznie wybór najpopularniejszych kombinacji skutkuje rankingiem preferowanych właściwości produktu, które następnie – w uproszczeniu – dają „optymalny” produkt.

Jeśli przeprowadzasz analizę TURF lub analizę conjoint za pomocą QuestionPro, masz możliwość używania zdjęć i filmów zamiast terminów lub opisów podczas prezentowania właściwości produktu. Na przykład, możesz przedstawić kolory, opakowanie lub projekt produktu na bardzo konkretnych obrazach, aby osoby testujące nie tworzyły w swoich głowach własnych wizualnych abstrakcji, chyba że przeprowadzasz test na miejscu i bez próbek.

Nie ma ograniczeń co do projektu graficznego TURF lub analiz conjoint, jak pokazuje poniższy przykład.

Pierwsze pytanie w tym przykładzie: Które z trzech przedstawionych tu designerskich opakowań na butelki szampana Piccolo najchętniej kupiłbyś?

Cechy produktu opisane tutaj na zdjęciach są pokazane w różnych kombinacjach w kontekście analizy conjoint i TURF. Na przykład niebieskie opakowanie produktu w kolejnej prezentacji na ekranie nie byłoby wykonane z tektury, ale z drewna o gładkiej zamiast ryflowanej powierzchni i być może w zupełnie innej cenie.

„QuestionPro to świetne oprogramowanie do przeprowadzania ankiet online. System pozwala nam w prosty sposób zadawać złożone pytania. Dodatkowo obsługa klienta dostępna jest XNUMX/XNUMX”

Travisa Boucka
Dyrektor Wykonawczy ds. Marketingu

Analiza TURF w ramach optymalizacji asortymentu

Określ najlepszą możliwą gamę produktów za pomocą analizy TURF

Kolejnym wyzwaniem, które mistrzowie analizy TURF zajmują się doborem najlepszej możliwej gamy produktów. Jest to szczególnie ważne w czasach dużej różnorodności produktów i niewyczerpanej powierzchni na półkach w handlu detalicznym. Wyobraź sobie, że miałbyś wybrać spośród 10 różnych rodzajów miodu te 3 rodzaje, które obiecują Ci największą możliwą sprzedaż, czyli cieszą się największą popularnością wśród klientów.

Podobnie jak w opisanym powyżej przykładzie łączenia najlepszych możliwych właściwości produktu, w ramach optymalizacji linii badane osoby są również pytane o ich zamiary zakupowe w analizie TURF. Można to zrobić za pomocą prostego pytania tak / nie:

Kupiłbym / nie kupiłbym

lub skalowane, na przykład

Kupiłbym / prawdopodobnie kupiłbym / wolałbym nie kupować / nie kupiłbym.

Oczywiście można również skorzystać z analizy TURF, aby określić możliwą liczbę przedmiotów, które można sprzedać, pytając osoby badane, jak często i w jakich ilościach prawdopodobnie kupiłyby odpowiednie rodzaje miodu, które chciałyby i jaką alternatywę kupiłyby jeśli woleli Produkt nie jest dostępny.

Nie tylko odpowiedź na pytanie, czy ktoś kupiłby produkt, czy nie, a jeśli tak: ile ich i dlaczego, sprawiają, że analiza TURF jest wartościową metodą statystyczną w obszarze optymalizacji linii. Otrzymujesz również ważne informacje o tym, kto kupuje Twoje produkty, a kto nie, ponieważ zbierasz również wszystkie dane socjodemograficzne osób testowanych i możesz je połączyć z danymi z zachowania odpowiedzi.

Demo online na żywo 1: Przeprowadź analizę TURF za pomocą QuestionPro

Z przyjemnością pokażemy Ci w demonstracji online na żywo 1:1, w jaki sposób możesz szybko, łatwo i oszczędnie przeprowadzać analizy TURF za pomocą oprogramowania do badania rynku QuestionPro. Umów się na osobistą wizytę z jednym z naszych specjalistów ds. badań rynku.

Twórz i wykonuj analizę TURF za pomocą QuestionPro

Przetestuj oprogramowanie do tworzenia analizy TURF przez 10 dni bezpłatnie

Jeśli natknąłeś się na ten artykuł, ponieważ chciałbyś przeprowadzić analizę conjoint lub TURF za pomocą oprogramowania, nie wahaj się z nami skontaktować! Pokażemy Ci możliwości, jakie masz podczas korzystania z QuestionPro jako platformy ankiet i analizy. Możesz także testować QuestionPro przez 10 dni bezpłatnie i samodzielnie tworzyć analizę TURF.

UDOSTĘPNIJ TEN ARTYKUŁ