Co to są badania eksploracyjne?

Umierać badania eksploracyjne to rodzaj badań, które badają problem, który nie jest jasno zdefiniowany, aby go lepiej zrozumieć, ale bez dostarczenia ostatecznych wyników.

Chociaż badania eksploracyjne są techniką bardzo elastyczną w porównaniu z innymi rodzajami badań, wymagają od badacza chęci podjęcia ryzyka, cierpliwości i szybkiego reagowania.

Zwykle przeprowadza się ją, gdy problem jest w początkowej fazie. Często określa się je jako podejście oparte na teorii ugruntowanej lub badania interpretacyjne, ponieważ służy do odpowiedzi na pytania: co, dlaczego i jak.

Badania eksploracyjne polegają na generowaniu hipotez, które napędzają rozwój bardziej dogłębnych badań, z których można wyciągnąć wyniki i wnioski.

Cechy badań eksploracyjnych

Badania eksploracyjne mają wiele cech, które dają im przewagę nad innymi metodami. Najważniejsze z nich to:

• Definiując swoje koncepcje, na pierwszy plan stawia opinię człowieka.
• Koncentruje się na istniejącej wiedzy na dany temat, dzięki czemu znaczenie jest wyjątkowe i innowacyjne.
• Nie ma nakazowej struktury, więc badacz może podążać za procesem, który wydaje mu się najłatwiejszy.
• Znaleziono rozwiązanie problemów, które nie były rozważane w przeszłości.

Rodzaje i metodologia badań w badaniach eksploracyjnych

Chociaż badanie czegoś, o czym ma się bardzo mało informacji, może wydawać się nieco trudne, istnieje kilka metod, które mogą pomóc badaczowi w określeniu najlepszego procesu, metod gromadzenia danych i wyboru tematu.

Istnieją dwa sposoby prowadzenia badań pierwotnych i wtórnych. W przypadku tych dwóch typów badacz może zastosować kilka metod. Uzyskane dane mogą mieć charakter jakościowy lub ilościowy.

Do najczęściej stosowanych projektów badawczych należą:

Podstawowe metody badawcze

Badania pierwotne obejmują informacje zebrane bezpośrednio z tematu. Można to zrobić za pośrednictwem grupy osób lub nawet pojedynczej osoby. Może być ona przeprowadzona bezpośrednio przez samego badacza lub zlecona w jego imieniu przez osobę trzecią.

Badania pierwotne są prowadzone specjalnie w celu zbadania konkretnego problemu, który wymaga dogłębnych badań.

Ankiety: Ankiety mają na celu zebranie informacji od określonej grupy. Są jedną z najważniejszych metod ilościowych. Do badania opinii, trendów itp. można stosować różne rodzaje ankiet lub ankiet.

Dzięki postępowi technologii ankiety można obecnie przeprowadzać online i są one bardzo łatwo dostępne. Na przykład za pomocą aplikacji ankietowej na tabletach, laptopach, a nawet telefonach komórkowych. Informacje te są również dostępne dla badaczy w czasie rzeczywistym. Obecnie większość organizacji oferuje respondentom krótkie ankiety i nagrody, aby uzyskać wyższy wskaźnik odpowiedzi.

Przykład: Do grupy docelowej wysyłana jest ankieta, aby poznać jej opinię na temat rozmiaru telefonów komórkowych przy zakupie. Na podstawie tych informacji firma może następnie podejmować decyzje biznesowe.

Wywiady: Chociaż wiele informacji można uzyskać ze źródeł publicznych, czasami wywiad dostarcza szczegółowych informacji na temat badanego tematu. To jakościowe badanie przeprowadzone z ekspertem merytorycznym może dostarczyć znaczących spostrzeżeń, których ogólnodostępne źródło może nie być w stanie dostarczyć.

Grupa fokusowa: Grupa fokusowa to kolejna metoda szeroko stosowana w badaniach eksploracyjnych. Metoda ta polega na wyłonieniu grupy osób, które mogą wyrazić swoje zdanie na badany temat. Jednakże przy wyborze osób do grupy fokusowej ważne jest, aby upewnić się, że mają one pewne podobieństwa i porównywalne doświadczenia.

Na przykład: Grupa fokusowa pomaga w badaniu określić opinie konsumentów, jeśli mieliby kupić telefon. Takie badania mogą pomóc badaczowi zrozumieć, co cenią konsumenci przy zakupie urządzenia mobilnego. Może to być rozmiar ekranu, wartość marki, a nawet wymiary. Pozwala to organizacji zrozumieć zachowania zakupowe konsumentów, ich opinie itp.

obserwacja: Badania poprzez obserwację mogą mieć charakter jakościowy lub ilościowy. Badania takie polegają na obserwacji człowieka i określeniu jego reakcji na określone parametry. W tego typu badaniach nie ma bezpośredniej interakcji z podmiotem.

Przykład: Firma FMCG chce wiedzieć, jak jej konsumenci reagują na nową formę jej produktu. Badacz obserwuje wstępną reakcję klienta i zbiera dane, na podstawie których wyciąga wnioski na podstawie zebranych informacji.

Metody badań wtórnych

Badania wtórne to gromadzenie wcześniej opublikowanych informacji, takich jak studia przypadków, czasopisma, czasopisma, gazety, książki itp.

Badania internetowe: W dzisiejszym świecie jest to jeden z najszybszych sposobów gromadzenia informacji na dowolny temat. Wiele danych jest łatwo dostępnych w Internecie i w razie potrzeby badacz może je pobrać. Ważnym aspektem, który należy wziąć pod uwagę w tego typu badaniach, jest autentyczność witryn źródłowych, z których badacz zbiera informacje.

Przykład: Badacz chce dowiedzieć się, jaki procent ludzi woli telefon komórkowy określonej marki. Wymagane informacje są wprowadzane do wyszukiwarki i udostępniane są linki do odpowiednich informacji i statystyk.

Badania literaturowe: Przegląd literatury jest jedną z najbardziej opłacalnych metod ustalania hipotezy. W bibliotekach, źródłach internetowych, a nawet komercyjnych bazach danych dostępna jest ogromna ilość informacji. Źródła mogą obejmować gazety, czasopisma, książki biblioteczne, dokumenty agencji rządowych, artykuły na określone tematy, literaturę, raporty roczne, publikowane statystyki instytucji badawczych itp.

Szukając takich źródeł, należy jednak pamiętać o kilku kwestiach. Agencje rządowe dysponują autentycznymi informacjami, ale czasami mają one niewielką cenę.

Przykład: Firma ma niską sprzedaż. Jeśli problem dotyczy rynku lub firmy, lub jeśli badany temat jest związany z sytuacją finansową kraju, możesz łatwo przeprowadzić badania, korzystając z dostępnych statystyk i literatury rynkowej, jeśli masz dostęp do danych badawczych z dokumentów rządowych lub źródła komercyjne.

Badania studium przypadku: Studia przypadków mogą pomóc badaczowi zdobyć więcej informacji poprzez wnikliwą analizę istniejących przypadków, które przeszły przez podobny problem. Tego typu analiza jest bardzo ważna i kluczowa, zwłaszcza w dzisiejszym świecie biznesu.

Badacz musi jedynie upewnić się, że dokładnie przeanalizuje przypadek pod kątem wszystkich zmiennych, które odnoszą się do jego własnych zmiennych. Jest szeroko stosowany w biznesie, organizacjach zajmujących się naukami społecznymi, a nawet w sektorze opieki zdrowotnej.

Na przykład: Określony chirurg ortopeda ma najwyższy wskaźnik powodzenia operacji kolana. Wiele innych szpitali i lekarzy podjęło tę sprawę, aby zrozumieć i porównać metodę, według której ten chirurg wykonuje zabieg, aby zwiększyć jego skuteczność.

Procedura prowadzenia badań eksploracyjnych

Aby przeprowadzić to badanie, należy wykonać szereg kroków, które pozwolą uzyskać konkretne wyniki:

Identyfikacja problemu

Zanim zaczniemy, należy zdefiniować problem badawczy i podejść do niego za pomocą pytań dostosowanych do kontekstu.

Stawianie hipotez

W przypadku braku wcześniejszego opracowania przedmiotu badań lub niedokładnych danych naszym zadaniem jest sformułowanie przesłanek wynikających z pytań uzyskanych przy definiowaniu problemu badawczego.

Wesprzyj poniższe badania

Po zdefiniowaniu poprzednich punktów na podstawie uzyskanych danych należy kontynuować proces innymi, często opisowymi, metodami badawczymi.

Zastosowanie badań eksploracyjnych w marketingu

Kiedy badania eksploracyjne mają sens w marketingu? Weźmy na przykład obszar marketingu, który opiera się przede wszystkim na określonej strategii. Być może przygotowując analizę konkurencji w celu ustalenia, czy jest ona optymalna w danym obszarze biznesowym, członek zespołu natrafia na technikę, która sprawdziła się u kilku konkurentów. Metody te są jednak nowe lub niedostatecznie zbadane, co prowadzi do luki w wiedzy.

Badania eksploracyjne mogą koncentrować się na rynku, aby odpowiedzieć na pytania dotyczące nieznanego tematu w drodze niezależnych eksploracji. W przeciwieństwie do zdefiniowanych projektów, badaniom eksploracyjnym często brakuje parametrów bardziej formalnych badań, a zamiast tego mają na celu wygenerowanie szerokich informacji, które można wykorzystać w bardziej szczegółowych studiach przypadku.

Najbardziej udane opcje proceduralne dla tego typu badań to:

• Ankiety internetowe
• Społeczności internetowe
• Badania eksperckie
• Eksperymentalne badania terenowe

Zalety badań eksploracyjnych

• Badacz jest bardzo elastyczny i potrafi dostosować się do zmian w miarę postępu badań.
• Generalnie koszty są niskie.
• Pomaga położyć podwaliny pod śledztwo.
• Pozwala badaczowi na wczesnym etapie zrozumieć, czy dany temat jest wart inwestycji czasu i zasobów.
• Może pomóc innym badaczom odkryć możliwe przyczyny problemu, które można następnie szczegółowo zbadać w celu ustalenia, która z nich jest najbardziej prawdopodobną przyczyną problemu.

Wady badań eksploracyjnych

• Chociaż może dostarczyć wskazówki do prawidłowej odpowiedzi, generalnie nie jest rozstrzygająca.
• Największą wadą badań eksploracyjnych jest to, że dostarczają danych jakościowych. Interpretacja takich informacji może być krytyczna i stronnicza.
• W większości przypadków badania eksploracyjne obejmują mniejszą próbę, dlatego wyników nie można dokładnie uogólnić na populację ogólną.
• Jeśli dane są zbierane w drodze badań wtórnych, istnieje ryzyko, że będą stare i nieaktualne.

Konkluzja

Badania eksploracyjne przeprowadza się, gdy dany temat wymaga dogłębnego zbadania, zwłaszcza jeśli nie był on wcześniej badany.

Celem tej metody jest zbadanie problemu i jego otoczenia, a nie wyciąganie z niego wniosków. Pozwala badaczowi stworzyć solidne podstawy do eksploracji swoich pomysłów, wybrać odpowiedni projekt badawczy i znaleźć zmienne, które są naprawdę istotne dla analizy, a co najważniejsze, może pomóc organizacjom lub badaczom zaoszczędzić dużo czasu i zasobów, wiedząc, czy warto to kontynuować.

Często proces badań eksploracyjnych oszczędza czas, a ponieważ wyniki nie muszą być jednoznaczne ani w pełni opracowane, marketerzy mogą w razie potrzeby zainicjować badania, aby stworzyć solidną bazę wiedzy, którą można wykorzystać w przyszłych ocenach.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat badań eksploracyjnych i rozpocząć zbieranie danych, skontaktuj się z nami już dziś.

Prezentacja online na żywo 1:1:
OPROGRAMOWANIE DO BADAŃ RYNKOWYCH QUESTIONPRO

Umów się na indywidualne spotkanie i odkryj nasze oprogramowanie do badań rynku.

Wypróbuj oprogramowanie do badania rynku i zarządzania doświadczeniem przez 10 dni bezpłatnie!

Masz pytania dotyczące zawartości tego bloga? Po prostu skontaktuj się z nami za pomocą formularza kontaktowego. Nie możemy się doczekać rozmowy z Tobą! Przetestuj również QuestionPro 10 dni bezpłatnie i bez ryzyka w spokoju i głębi!

UDOSTĘPNIJ TEN ARTYKUŁ

SŁOWA KLUCZOWE TEGO POSTU NA BLOGU

badania eksploracyjne | badawczy | Badania