Generacja Z: Wszystko, co musisz o nich wiedzieć

Powiedzieć o tym prawdę Generacja Z rozmowa oznacza dla niektórych mówienie o nowej koncepcji, dla innych znanej z pewnych cech, ale mało zrozumiałej dla wszystkich i chociaż podobieństwo do pokolenia milenialsów jest ogromne, istnieje ta kwestia, która robi prawdziwą różnicę.

W tym artykule omówimy definicję pokolenia Z, jego charakterystykę, korzyści, jakie przynosi światu, a także wybrane badania na ten temat.

Czym jest pokolenie Z?

Pokolenie Z to grupa osób urodzonych na przełomie lat 1990. i 2000. (1995-2000), których cechą charakterystyczną jest to, że od najmłodszych lat są zaznajomieni z wykorzystaniem technologii cyfrowych, Internetu i mediów społecznościowych.

Choć z pozoru są podobni do Millenialsów, w rzeczywistości mają bardzo specyficzne cechy, o czym przekonamy się poniżej.

Wydarzenia historyczne i trendy społeczne, a także zmiany w stylach rodzicielskich doprowadziły do ​​powstania unikalnych cech pokolenia Z, znanego również jako Zillennialsi. Najbardziej znaczący wpływ na to pokolenie miało powszechne korzystanie ze smartfonów.

Obecnie pierwsi przedstawiciele pokolenia Z są na etapie, w którym albo kończą studia, albo już szukają pracy, natomiast młodsi wciąż stoją przed dylematem wyboru kariery.

Pokolenie Z kontra Millenialsi

Jak wspomniano wcześniej, oba mają podobne właściwości. Rzeczywistość jest taka, że ​​niezależnie od niewielkich różnic, jakie mogą istnieć, reprezentuje świat interesów.

Przede wszystkim milenialsi dorastali w środowisku, w którym podczas Wielkiej Recesji dominowała niepewność. Choć obawiały się tego, marki szukały sposobów na zwrócenie ich uwagi, ponieważ tradycyjne środki nie wystarczały.

Pokolenie Z charakteryzuje się tym, że wymaga od firm takiej uwagi i doświadczenia. Millenialsi są wielozadaniowi i spędzają większość dnia przed ekranem, co nie różni się zbytnio od Zillennialsów.

Charakterystyka pokolenia Z

Oto niektóre cechy, które czynią Pokolenie Z wyjątkową generacją:

1. Są cyfrowymi tubylcami.

Jedną z jego najważniejszych cech jest to, że to pokolenie jest bardzo zanurzone we wszystkim, co wiąże się z technologią. Ile razy nie słyszeliśmy, jak mówiono ludziom w tym wieku, że mają zintegrowany chip lub podobne elementy.

Pokolenie Z ma wrodzone podejście do technologii. Podczas gdy milenialsów uważano za „cyfrowych pionierów”, którzy byli świadkami eksplozji technologii i mediów społecznościowych, pokolenie Z narodziło się w świecie najnowocześniejszych innowacji technologicznych, gdzie informacje były natychmiast dostępne, a media społecznościowe były coraz bardziej wszechobecne.

2. Są świadomymi konsumentami

Jako konsumenci, zachowanie pokolenia Z odzwierciedla wyznawane przez nich wartości i wpływ coraz bardziej cyfrowego świata.

Dzieci pokolenia Z mogą przy podejmowaniu decyzji zakupowych polegać na swojej wiedzy technologicznej i rozbudowanych platformach mediów społecznościowych, dzięki czemu są znacznie bardziej świadome.

Ich pragmatyzm prowadzi ich do zbadania i oceny szeregu opcji, zanim zdecydują się na produkt. Częściej kierują się także rekomendacjami prawdziwych użytkowników niż rekomendacjami gwiazd.

Jako pokolenie znające się na technologii logiczne jest, że potrafią dobrze nawiązać kontakt ze społecznościami internetowymi.

3. Dbasz o prywatność

Dorastali, znając granicę między tym, co publiczne, a tym, co prywatne w Internecie, dlatego bardzo ostrożnie chronią swoją prywatność.

To jeden z powodów, dla których pokolenie Z w niewielkim stopniu interesuje się Facebookiem, preferując portale społecznościowe, na których może łatwiej ograniczyć swoje interakcje do najbliższych znajomych lub zaprezentować starannie dobrany wizerunek podczas zamieszczania postów szerszemu gronu odbiorców, np. na Instagramie czy Tiko Toku .

4. Są przedsiębiorczy i zaniepokojeni swoimi perspektywami na przyszłość.

Inną cechą charakterystyczną jest to, że są to pokolenie bardzo przedsiębiorcze i niektórzy z nich uważają, że niekoniecznie muszą studiować, aby odnieść sukces w swojej karierze.

Pokolenie Z dorastało w świecie, w którym nie zawsze czuło się bezpiecznie finansowo i uwzględniło to w planowaniu swojej przyszłości zawodowej.

Podczas gdy milenialsów zachęcano do wielkich marzeń i poszukiwania spełnienia oraz dobrobytu w kreatywnych i ekscytujących karierach (z towarzyszącym rozczarowaniem, gdy kariery te okazały się wymagać czegoś więcej niż tylko determinacji w dążeniu do celu), pokolenie Z było bardziej realistyczne.

Marzy o byciu przedsiębiorcą, założeniu własnego biznesu i nie odpowiadaniu przed szefem. Mając do dyspozycji wszystkie zasoby Internetu, wiedzą, że prowadzenie własnego biznesu może być ciężką pracą, ale są na to przygotowani, ponieważ postrzegają to jako priorytetową drogę do bezpieczeństwa finansowego.

5. Cenisz odpowiedzialność

Dbają także o środowisko i przyszłość, co prowadzi ich do kultywowania kultury środowiskowej.

Pokolenie Z jest gotowe „robić swoje”, ceni osobistą odpowiedzialność, etykę pracy i niezależność oraz szuka okazji do wykazania się.

Dowiedz się więcej o milenialsach jako nowej sile roboczej.

Badania nad Pokoleniem Z

Badań na temat pokolenia Z jest wiele. Jednym z nich jest badanie „Kolejne wielkie wyzwanie: Zrozumienie pokolenia Z” opracowane przez Claudio Floresa Thomasa, dla którego przeprowadził on ankietę wśród 1000 użytkowników Elliot Media.

W tym badaniu ekspert zidentyfikował niektóre kwestie, które są niezwykle istotne dla tego pokolenia, takie jak: B:

• Kwestie środowiskowe lub społeczne.
• Bardziej otwarta seksualność.
• Zdrowie psychiczne.
• Tryb.
• Konsumuje platformy, a Tik Tok jest jej ulubionym.

Korzyści pokolenia Z dla dzisiejszego świata

Jak już wspomniano, część z nich jest pomiędzy ukończeniem studiów uniwersyteckich a poszukiwaniem pracy. Ze względu na ich cechy charakterystyczne, duży odsetek tego pokolenia zobaczymy w świecie IT, w sektorze ochrony środowiska, w doradztwie finansowym i – czemu nie – w korzystaniu z oferowanych dziś możliwości do rozwijania nowych projektów.

Mieszanka ich cech sprawia, że ​​są bardzo interesujący dla wielu firm, ale dla niektórych zrozumienie tego pokolenia i tym samym wykorzystanie jego potencjału nadal stanowi wyzwanie.

Konkluzja

Wreszcie nadejdą nowe pokolenia, coraz bardziej podobne i coraz bardziej różniące się od siebie, z różnymi podejściami, które my, profesjonaliści i konsumenci, musimy zrozumieć.

Pewne jest, że nowe pokolenia coraz lepiej zapoznają się z technologią i jej postępem i nadal będą nas zaskakiwać.

Jeśli chcesz ich dogłębnie poznać jako przedsiębiorca lub w strategii biznesowej, marketingowej czy produktowej, musisz wypracować odpowiednie metody badawcze, aby do nich dotrzeć.

PytaniePro ma gamę produktów zaprojektowanych specjalnie, aby Ci w tym pomóc. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tych produktach, zapraszamy do założenia bezpłatnego konta lub umówienia się na niezobowiązującą demonstrację online.

Prezentacja online na żywo 1:1:
OPROGRAMOWANIE DO BADAŃ RYNKOWYCH QUESTIONPRO

Umów się na indywidualne spotkanie i odkryj nasze oprogramowanie do badań rynku.

Wypróbuj oprogramowanie do badania rynku i zarządzania doświadczeniem przez 10 dni bezpłatnie!

Masz pytania dotyczące zawartości tego bloga? Po prostu skontaktuj się z nami za pomocą formularza kontaktowego. Nie możemy się doczekać rozmowy z Tobą! Przetestuj również QuestionPro 10 dni bezpłatnie i bez ryzyka w spokoju i głębi!

UDOSTĘPNIJ TEN ARTYKUŁ

SŁOWA KLUCZOWE TEGO POSTU NA BLOGU

Generacja Z | Pożądania | Cyfrowi tubylcy