Przeprowadzenie testu koncepcji: definicja, rodzaje i formy, implementacja.

Porównawczy test konceptów, monadyczny test konceptów i sekwencyjny monadyczny test konceptów. W tym artykule na blogu dowiesz się dokładnie, czym jest test koncepcji i jak przeprowadzić testy koncepcji.

Czym jest test koncepcji?

Test koncepcji można rozumieć jako badanie pomysłu za pomocą naukowych badań jakościowych i ilościowych oraz metod oceny w ramach badań rynkowych. Konsumenci oceniają i oceniają ten sam pomysł lub koncepcję produktu we wczesnej fazie rozwoju produktu, w której produkt nie przekroczył jeszcze statusu koncepcji lub pomysłu. Dalszy rozwój pomysłu na produkt następuje po pozytywnej ocenie koncepcji przez konsumenta i jest odrzucany wraz z odpowiednią oceną negatywną. Krótko mówiąc, chodzi o ocenę akceptacji przez konsumentów nowego pomysłu na produkt. Tutaj pomysł na produkt jest opracowywany i rozwijany w takim stopniu, że korzyści z produktu można już przedstawić i przekazać uczestnikom testu koncepcji, aby konsumenci mogli odpowiednio ocenić i ocenić ten pomysł.

Prowadząc badania i testy rynku, ważne jest, aby wybrać metodę badawczą, która najlepiej odpowiada Twoim celom i zapewnia odpowiednio najlepsze wyniki. Tworząc ankietę w celu przetestowania koncepcji, produktu lub kampanii reklamowej, można skorzystać z różnych rodzajów i form metod:

• test porównawczy
• test monadyczny
• sekwencyjny test monadyczny

Test porównawczy koncepcji concept

W porównawczym teście konceptów grupa osób testujących lub uczestników ankiety ocenia i ocenia co najmniej dwa koncepcje i klasyfikuje je lub wybiera preferowany koncept.

Korzyści z porównawczego testu koncepcji

Testy porównawcze są dość proste do wykonania i dają łatwe do zrozumienia wyniki. Wśród koncepcji jest wyraźny „zwycięzca”, ponieważ osoby testujące lub uczestnicy ankiety wymieniają koncepcję, która jest dla nich najlepsza i istnieje wyraźny ranking.

Wady testu porównawczego koncepcji

Chociaż wyniki testu porównawczego są łatwe do przyswojenia, rzadko dostarczają żadnego rzeczywistego kontekstu dotyczącego prawdziwej atrakcyjności koncepcji. Może istnieć konkretny szczegół lub szczególne cechy gorszej koncepcji, które są atrakcyjne dla badanych lub uczestników badania, ale nie mogą być oceniane indywidualnie, ponieważ koncepcje są oceniane jako całość.

Przeprowadzenie porównawczego testu koncepcji

Tutaj dowiesz się, jak przeprowadzić test porównawczy koncepcji za pomocą platformy badania rynku QuestionPro.

→ Przeprowadź test porównawczy koncepcji

Test koncepcji monadycznej

W monadycznym teście konceptów osoby testujące lub uczestnicy ankiety są podzieleni na kilka grup, przy czym każda grupa testuje konkretną koncepcję.

Korzyści z testu koncepcji monadycznej

Ponieważ podmioty testowe lub uczestnicy ankiety zajmują się tylko jedną koncepcją, badacze rynku mogą również uzyskać głębszy wgląd w poszczególne cechy i szczegóły koncepcji.

Wady monadycznego testu koncepcji

Jedną z głównych wad porównawczego testu konceptów jest to, że ze względu na podział na grupy i koncentrację osób testujących lub uczestników badania na jednym koncepcie, trzeba znaleźć więcej osób testujących, co wpływa na koszty.

Przeprowadzenie monadycznego testu koncepcji

Tutaj dowiesz się, jak przeprowadzić monadyczny test koncepcji za pomocą platformy badań rynku QuestionPro.

→ Wykonaj monadyczny test koncepcji

Sekwencyjny test konceptów monadycznych

W sekwencyjnym teście monadalnym osoby testowe lub uczestnicy ankiety oceniają i oceniają dwa lub więcej pojęć niezależnie od siebie. Koncepcje są prezentowane w losowej kolejności, aby uniknąć zniekształceń.

Zalety sekwencyjnego testu konceptów monadycznych

Ponieważ każdemu respondentowi lub uczestnikowi ankiety przedstawiane są co najmniej dwa koncepcje, wymagana wielkość próby zmniejsza się, co sprawia, że ​​test konceptów jest tańszy. Mniejsza liczba respondentów oznacza również mniej czasu na przeprowadzenie ankiety i zebranie danych. Ponadto badacze rynku uzyskują znacznie więcej danych na temat odpowiednich koncepcji.

Wady sekwencyjnego testu konceptów monadycznych

Jednoczesna prezentacja kilku pojęć sprawia, że ​​test konceptów jest bardziej rozbudowany dla badanych lub uczestników ankiety, co ma wpływ na wskaźnik wypełnienia ankiety i niesie ryzyko stronniczości ze względu na brak odpowiedzi lub odpowiedzi bez motywacji.

Wykonanie sekwencyjnego testu konceptów monadycznych

Tutaj dowiesz się, jak przeprowadzić monadyczny test koncepcji za pomocą platformy badań rynku QuestionPro.

→ Przeprowadź sekwencyjny test konceptów monadycznych

Test koncepcji protomonadycznej

Test koncepcji protomonadów obejmuje sekwencyjny test monadyczny, po którym następuje test porównawczy. Tutaj uczestnicy badania najpierw oceniają kilka koncepcji, a następnie są proszeni o wybranie preferowanej koncepcji.

Ten projekt jest przydatny do walidacji wyników sekwencyjnego testu koncepcji monadycznej. Tutaj sprawdzane jest, czy koncepcja wybrana w teście porównawczym jest zgodna z wynikami zebranymi na poszczególnych koncepcjach.

Przykłady przypadków użycia testowania koncepcji

Oto niektóre z najczęstszych przypadków użycia, w których można zastosować testowanie koncepcji:

Rozwój produktu

Testowanie koncepcji jest szeroko stosowane przez firmy do podejmowania decyzji przy opracowywaniu nowych produktów. Możesz dowiedzieć się, które funkcje są ważne dla klientów, a które należy pominąć. Możesz także zorientować się, jakie problemy mają klienci z istniejącymi funkcjami. Za pomocą testów użyteczności i testów koncepcji możesz określić oczekiwania klientów, wprowadzić poprawki i skutecznie wprowadzić swój produkt na rynek.

Projekt nowej lub rewizji aktualnej strony internetowej

Przeprojektowanie strony głównej witryny może okazać się trudne. Dla większości firm SaaS i eCommerce strona główna jest pierwszym punktem kontaktu z potencjalnymi klientami. Dlatego musisz zrobić wszystko dobrze podczas przeprojektowywania swojej witryny. Testowanie koncepcji pozwala zaprezentować projekty klientom, którzy wchodzą z nimi w interakcję, i uzyskać jasny obraz tego, jak się czują. Dzięki tym wynikom możesz wyeliminować wady projektowe i przygotować się na doskonały start.

→ Test koncepcji Web Experience Management

Testowanie nowego logo

Twoje logo jest ważną częścią marki Twojej firmy. W większości przypadków jest to pierwsza rzecz, o której dowiadują się klienci o Twojej firmie. Dlatego przy projektowaniu nowego logo ważne jest, aby wiedzieć, jak klienci zareagują na nowy projekt i jak wizualnie przekaże on Twoją markę. Testowanie koncepcji to świetny sposób na przetestowanie różnych projektów i wymyślenie logo, które będzie rezonować z klientami.

Oferty i ceny

Testowanie koncepcji jest przydatne, gdy chcesz zaoferować rabaty na nowy produkt lub wprowadzić zupełnie nową strukturę cenową. Ważne jest, aby przetestować początkową reakcję klientów i zidentyfikować cechy i korzyści, które ich zachwycą. Możesz przeprowadzić test koncepcji dla swoich stron z aktualizacjami lub ofert rabatowych, aby sprawdzić, czy Twoi klienci są zainteresowani. Możesz użyć projektu testu monadycznego do przeprowadzenia badań cenowych.

Testy reklam

Powszechną praktyką jest testowanie reklam, banerów i obrazów w witrynach internetowych w celu określenia najlepszej możliwej kombinacji. Testy koncepcyjne mogą zapewnić wgląd w to, która reklama przyciąga najwięcej uwagi lub która powoduje najwięcej konwersji. Ponieważ informacje zwrotne pochodzą bezpośrednio od konsumentów, możesz mieć pewność co do prawdziwości wyników i odpowiednio zaplanować strategię reklamową i marketingową.

Przykłady dobrych testów koncepcji innowacyjnych firm

Istnieje wiele przykładów wybitnych testów koncepcyjnych, których wybór przedstawiamy tutaj.

Tesla: Podnieś kapitał dzięki testom koncepcyjnym

Tesla wypuściła swój Model 2017 w 3 roku i trafiła na pierwsze strony gazet na całym świecie. Tesla zastosowała unikalną strategię przyjęcia, wykorzystując testowanie koncepcji, aby zdobyć akceptację klientów i pozyskać kapitał. Uczestnicy zostali zapoznani z koncepcją Modelu 3. Gdy już zapoznali się z różnymi funkcjami i zaletami samochodu, mieli możliwość dokonania przedpłaty. Ta strategia odniosła ogromny sukces, a Tesli udało się zebrać 400 milionów dolarów. Tak więc, korzystając z testów koncepcji, Tesla zyskała nieocenione opinie klientów i zasoby finansowe, aby kontynuować wprowadzanie na rynek.

Lego i grupa docelowa dziewcząt

Lego zawsze miało trudności ze sprzedażą swoich produktów kobiecej grupie docelowej. Mimo wszelkich starań tylko 9% zabawek kupiły młode dziewczyny. Aby to zmienić, Lego postanowiło mocno zainwestować w testowanie koncepcji i badania rynku przez dłuższy czas. Głównym celem tego badania było zrozumienie nawyków hazardowych młodych dziewcząt. Okazało się, że dziewczyny wolą budować całe środowiska niż pojedyncze struktury. Ponadto dziewczyny bardziej skupiły się na wystroju wnętrz i szczegółach konstrukcji. Bazując na tych spostrzeżeniach z testu koncepcyjnego, Lego postanowiło stworzyć zupełnie nową gamę produktów skierowaną do kobiecej grupy docelowej – Lego Friends. Wprowadzona na rynek w 2012 roku seria potroiła wartość zabawek konstrukcyjnych dla dziewcząt z 300 milionów dolarów do 900 milionów dolarów w 2014 roku.

Yamaha: podejmuj ważne decyzje dotyczące produktów dzięki prostym ankietom testowym koncepcyjnym

Yamaha to jeden z największych producentów instrumentów muzycznych na świecie. Projektując klawiaturę montażową Yamaha, firma stanęła przed pytaniem, czy użyć gałek, czy suwaków. Dlatego firma postanowiła przeprowadzić test konceptu wśród klientów, aby określić ich preferencje. Po otrzymaniu ponad 400 odpowiedzi od muzyków z całego świata byli gotowi do podjęcia decyzji. To, co można było omawiać wewnętrznie przez tygodnie, zostało rozwiązane w ciągu jednego dnia.

NASCAR: format wydarzenia zweryfikowany za pomocą testów koncepcyjnych

NASCAR zdecydował się zmienić format swojego najważniejszego wyścigu w 2017 roku. Chcieli zebrać opinie na temat doświadczeń widzów po zmianie. Ten projekt był krytyczny, ponieważ przychody NASCAR generowane z reklam są bezpośrednio związane z oglądalnością. NASCAR przeprowadził testy koncepcyjne i badania z ponad 200 superfanami, aby określić ich doświadczenia, przemyślenia i reakcje na wydarzenia i promocję. To badanie pomogło NASCAR zweryfikować ich nowy format. Ponadto uzyskano ważne spostrzeżenia, które umożliwiły pomyślne wprowadzenie nowego formatu wyścigów.

Jak widać, od produktów po reklamy, ważne jest, aby przetestować swoje koncepcje z publicznością, aby zrozumieć, co działa, a co nie, przed wprowadzeniem na rynek. Umiejętność zrozumienia perspektywy klienta jest teraz ważniejsza niż kiedykolwiek. Testy koncepcyjne mogą pomóc ulepszyć rozwój produktu i strategie marketingowe, skrócić czas potrzebny na wprowadzenie produktu na rynek i wprowadzić go na rynek oraz zapewnić zadowolenie klientów.

Przeprowadzaj własne badania naukowe i sprawnie zarządzaj testami koncepcyjnymi dzięki aplikacji QuestionPro.

Prezentacja online na żywo 1:1:
Przeprowadź test koncepcyjny za pomocą QuestionPro

W ramach indywidualnej prezentacji online na żywo 1:1 i demonstracji na żywo pokażemy, jak szybko i łatwo przeprowadzić test koncepcyjny za pomocą platformy badań rynku QuestionPro.

Umów się na indywidualne spotkanie

Czy masz pytania dotyczące testowania koncepcji i jak szybko i łatwo przeprowadzić test koncepcji za pomocą oprogramowania do badania rynku QuestionPro?

Po prostu skontaktuj się z nami za pomocą formularza kontaktowego. Z niecierpliwością czekamy na rozmowę z Tobą!

Wypróbuj oprogramowanie do badania rynku do przeprowadzania testów koncepcji już teraz przez 10 dni bezpłatnie!

UDOSTĘPNIJ TEN ARTYKUŁ